4. Evolucion De la Mercadoctenia

Etapas de Evolución de la Mercadotecnia


Las empresas han evolucionado de enfocarse en productos a centrarse en los clientes, pasando,típicamente en sus estrategias de mercadotecnia a través de cinco etapas con características distintivas:


Mercadotecnia Masiva
las empresas que siguen estrategias de mercadotecnia básicaenfocada en promover la venta de productos y servicios estándar a clientes, a través de:
• Enfoque exclusivo en promover productos y servicios de calidad
• Mensajes y ofertas no son diferenciadas por tipo de cliente
• Comunicación masiva en pocos canales
• Publicidad en TV, radio y medios impresos
• Campañas de correo directo masivo

Mercadotecnia a Segmentos

las empresas que siguen estrategias de mercadotecnia intermedia enfocada en promover la venta de productos y servicios a segmentos de clientes, através de:
• Enfoque en promover productos y servicios de calidad
• Uso de datos demográficos y uso limitado de compras pasadas
• Limitado uso de capacidades analíticas, tales como identificación de usuarios pesados
• Comunicación en pocos canales
• Pruebas simples de ofertas y mensajes
• Campañas regulares o temporales


Mercadotecnia a Segmentos Meta

las empresas que siguen estrategias demercadotecnia avanzada, con segmentación y comunicación enfocada a segmentos meta, a travésde:
• Aplicación de análisis predictivo para segmentación de consumidores y clientes
• Ofertas y mensajes basados en segmentación de consumidores y clientes
• Enfoque en satisfacción de clientes para asegurar ingresos sostenibles
• Enfoque en clientes y prospectos
• Uso de análisis más avanzados en campañas y eventos



Mercadotecnia por Eventos

las empresas que siguen estrategias de mercadotecnia de nivel experto, con comunicación personalizada enfocada en patrones de comportamientoindividual, a través de:
• Extenso uso de análisis predictivo automatizado
• Segmentación y promoción enfocada basada en análisis
• Ofertas y mensajes altamente diferenciados
• Enfoque y lealtad de clientes para asegurar ingresos
• Reconocimiento de clientes, preferencias y valor en tiempo real con TI
• Campañas regulares o temporales automatizadas por eventos y reglas de contacto




Mercadotecnia Personalizada
las empresas que siguen estrategias demercadotecnia visionaria, con comunicación de 1 a 1 en tiempo real con clientes vía de todos los canales

Mercadoctenia de nicho 

Empresas se enfocan hacia segmentos dentro de segmentos, o nichos. Esto es frecuente tratándose e empresas pequeñas, porque éstas cuentan con pocos recursos. Pero las divisiones pequeñas de empresas grandes también aplican estrategias para ocupar nichos. Aquí lo importante es señalar que las empresas que abarcan una parte pequeña del total de un mercado pueden ser muy rentables si se ocupan nichos con inteligencia. Un estudio de medianas empresas triunfadoras arrojó que, en casi todos los casos, éstas ocupaban nichos dentro de un mercado mayor, en lugar de dirigirse al mercado entero

Mercadotecnia Global

Las empresas que hace algunos años eran esencialmente nacionales, en sus alcances, ahora dominan el manejo de las empresas globales, aunque la evolución se nota claramente en la mayoría de los países, si se toma en cuenta el ritmo y la profundidad del cambio, no en todos ha sido el mismo, dependiendo principalmente de la situación de tecnología, de la economía, la legal y la social por mencionar algunas, de cada uno de los países; también es muy importante el considerar el grado de homogenización de los mercados.

Con la transferencia que tienen los países de los conocimientos alrededor del mundo, las empresas globales han podido fortalecer sus posiciones de competencia, actualmente las empresas pueden llegar a tener un traslado de un país a otro y existen proveedores en todos los continentes. También ha sido posible tener acuerdos cooperativos en los cuales las partes aportan sus ventajas competitivas, haciendo que ésto redunde en mejores productos y servicios.

Mercadotecnia glocal

La glocalización para Beck se sustenta en un “contextualismo universal” ( Ulrich Beck: 120 ) que operativamente quiere decir que cualquier contexto local, tiene en el escenario de la globalización la oportunidad de participar en un entorno mundial. Así lo glocal representa una alternativa para que los escenarios regionales participen de un proceso irreversible, como lo es la globalización, que hasta ahora ha sido prácticamente una apropiación de las corporaciones y los grandes capitales en la lógica del globalismo.

Conclusiones

Si como país no se participa en la mercadotecnia global, puede ocurrir que se llegue a sufrir el deterioro de su economía; así como el nivel de vida de los ciudadanos del mismo.

2.EVOLUCION DE MERCADOTENIA

Antecedentes de la Mercadotecnia en México

México estuvo habitado antes de la llegada de los españoles, por diferentes pueblos, tales como los chichimeca, zapotecas, Mixtecos, Huastecos, Totonacas, Olmecas, Toltecas, Mayas, Teotihuacanos y Aztecas, fueron estos últimos los que poblaron el antiplano central y constituyeron una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.
También Fray Toribio de Benevente mejor conocido como Motolinia, habla del tianguis:
El lugar donde venden y compran le llaman Tiantiztli que en nuestra lengua diremos mercado, para la cual tenían hermosas y grandes plazas, en ella señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenia su sitio, los pueblos grandes que acá llaman cabecera de provincia tenia entre sí repartido por barrios las mercaderías que habían de vender y así si los de un barrio vendían pan cocido otro barrio vendía chilli, los otros vendían sal, otros fruta.
 Estos comerciantes hacían el pago de impuestos el cual era previamente descontados de sus mercancías, por otra parte estaban eximidos de trabajos materiales y del servicio personal.
El mercado o pochtlan más importante era el de Tlatelolco en su obra historia general de las cosas de la nueva España.
Los principales mercaderes que se llamaban Tealtinime o Tecoanime llevaban esclavos para vender, hombres, mujeres, y muchachos y vendían los para su sacrificio posterior.
Los mercaderes mexicanos hicieron también el comercio marítimo en muchas barquillas, así en el seno mexicano como en los mares del sur había muchos comercios llevados a cabo por agua en la laguna de México, como lo era el pescado, algunas semillas frutas, flores.
Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil de nuestro país en dicha época colonial, la primera que fue de 1521 a 1810(de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente). Se caracterizo este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa, pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia, Alemania. La segunda que abarca de 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodos beneficios del comercio mexicano, fueron para Inglaterra) la tercera que abarca de 1880 a la fecha (durante esta etapa los beneficios del comercio y riquezas de México han sido principalmente para estados unidos.
A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de los españoles, lo que acabo con una serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, la manera de hacer el comercio por los indígenas fue sustituida en vez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados para fungir como mercados.
En esta época se inicia la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraron en ese sitio las casas comerciales de prestigio, o aunque en la actualidad se han creado, en otros puntos de la ciudad, plazas comerciales que ofrecen otras opciones de compra, pero se sigue utilizando el tianguis como forma de comercio.
 

http://html.rincondelvago.com/evolucion-de-la-mercadotecnia.html

3.Evolucion de la Mercadoctenia

Evolución de La Mercadotecnia

la necesidad de la mercadotecnia evoluciono como un proceso histórico, con la revolución industrial, dio un espectacular impulso a los medios de producción de artículos la rapidez de la ventas  no pudo mantenerse a tono con la velocidad de la manufactura.


los evento mas relevantes en el evolución de la mercadotecnia ,se publica el 1 er anuncio de amplia difusion

-se funda la 1era agencia de publicidad 

 1852 Trade y mark , marca registradora , 2 hermanos e,c allan da inicion ala compra por correo

187Empieza a ser regulado la publicidad exterior  que se extiende en bardad

1902 Parkard escribe el primer eslogan publicitario (1902)

1907 aparace por primera vez en los autobuses de juan york la publicidad movil

1908,truman a deweseese escribe el 1 er codigo de etica relacionado con la marca

1908, la publicidad con ayuda utilizada por 1 era vez

1933 evoluciona el envase , la desarrollo el polietil

1936 se funda la 1 organizacion a favor de los consumidores consumer union

1938 walter shewhart escribe la obra  sobre calidad  total  en la relacion sobre los prados

1940 carl rehrbust practica por primera vez la uta multinivel al fundar su empresa nutrilite

1941 la nbc de nueva york trasmite por pirmera vez el primer anuncio pagado, la compania de relojes bulova

1943 Maslow publica por primera vez  su teoría de la jerarquía de necesidades

1947 Joel  Deap aplica por primera vez el análisis marginal para determinar el presupuesto

1950 Aparece por primera vez la investigación de mercados

1953. El baby boom favorece el desarrollo de los suburbios

1955 las agencias de publicidad empiezan aplicar conocimientos de piscologias

1958 en la ciudad de México aurrera abre al publico su primera tienda de auto servicio

1958 La mayoría de la empresa cuenta ya con departamento de mercadeo y telemark

1959 Evoluciona el envase se diseña la lata de aluminio

1960.se impone la orientación hacia el mercado

1962.carta magna con los 4 derechos del consumidor formalizado el movimiento del mercado 

1963 se inventa eñ tetrabit

1963 Ciclo de vida del producto

1963 primer hipermercado

1963 aparece el merchadising herramientas mercadologia

1964 nace las tarjeta de crédito

1964 los consumidores decide sus compras por motivadores operacionales

1965-1976 Imaginación creatividad y relación generación x

1967 primer cajero automático en Inglaterra por el banco barcklays

1971 el primer anuncio subliminal en la revista time en su contra portada

1971 se lana al mercado la marca genérica como estrategia de precio

1972 despega la venta por catalogo

1972 el era del posimiento ries   y trout lo inician

1972 se dispara la inflación en el mundo

1974 Proliferan en las empresas las extensiones de marca

1974 el bosto consulting group propone  por primera vez su portafolio de producto con 4 categiorias:vaca,estrella, interrogación y perro (1974)

1974 el supermercado Marshall instala el primer escanear en sus cajas registradoras
1977nace el código de barras
1977 se extiende el uso de pet
Generación y diversión interactividad y experiencia 1978
Propone por primera vez las estrategias genericas liderazgo en costos diferentes
valor agregado 1980 se desarrollo

1981 Programas de continuidad categoria de promociones

se desarrollan en la mercadoctenia estragedias para nichos de mercado 1981

1984 marca privada premium

1990En Eua se promulga la ley de etiquetado y educacion de nutricion , seexigen que todos los alimentos controlado por la fda.
1990Por ser reciclabe, el envase de vidrio vuelve a conquistar el corazon de los mercados
1991Aparece en las empresas programas para lograr  y retener la lealtad de los clientes 
1991Aparece la estragedia de mercadotecnia y los  propositos del mercado 
1994 Mexico, canada y eua firman tratado de libre comercio
1994 las empresas cambian sus estragedias de precio al empezar a cobrar servicios ante gratuito
1994 se produce el primer comercial que se presenta a lesbianas. como gente comun y corriente
1997 evoluciona el pop y se convierte en "trade marketing "
1998 aparace por primera vez los medicamentos generico en los analqueles de las farmacias mexicanas
1999 los consumidores empieza a decidir sus compras por motivadores internos .
2002 Nace el euro , primera moneda "global "

1.Antecedentes de la mercadotecnia

La mercadotecnia se supone que es un proceso, por el cual se satisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.

 Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas familiar y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor que los demás.

Pero en la época moderna cercana a nuestros tiempos, me refiero al siglo XIX, tanto en Europa como en America, influenciado por el avance de la revolución industrial, se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se localiza más en la producción.

La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida, apenas había tiempo de pararse a ver si el producto satisfacía o no las necesidades, y en que medida.

Cualquier variación de un eslogan o de un color o cualquier matiz que se escape a la vista puede afectar una gran masa de millones de personas, y un pequeño porcentaje de millones de personas es un gran porcentaje.

Fue quizás a raíz de una crisis economía mundial, que a primeros del siglo XX la producción llegó a unos valores mínimos, y entonces se pudo pararse a mirar que es lo que se estaba produciendo.

Fueron las propias universidades las que se encargaron de los estudios y análisis de mercado, aparecieron todo tipo de teorías mercantiles y a mediados del siglo XX cuando las campañas a gran escala comenzaron a surgir como nuevo sistema mercantil. También coincide en el tiempo con la aparición de la palabra mercadotecnia, de ahí que digamos que el antecedente de la mercadotecnia venga de mediados del siglo XX.

Aparece también como una ayuda extra los grandes medios de comunicación como la radio, la televisión y el cine. Son medios que llegan a las masas y a través de los cuales se pueden lanzar los productos.